Selon Page Six, la nouvelle collection — sept références, dont mascara, eyeliner, fard à paupières, blush, bronzer et highlighter — est désormais produite par Coty. Les formules, prévient le magazine, ne sont plus celles de l'original. Pour la niche, c'est un signal à décortiquer avant tout passage en caisse.
Ce que change le passage sous Coty
Page Six publie un test grandeur nature mené par sa rédaction beauté. Verdict porté sur les eyeliner: texture crémeuse, trait net qui ne bouge pas même par temps chaud et humide en plein mois d'août new-yorkais, tenue correcte sur la waterline sans irritation. Le mascara, lui, reste en cours d'évaluation dans le panel. Le duochrome violet parmi les fards tire son épingle du jeu grâce à un shimmer dosé, loin de l'effet paillettes « Euphoria » qui fait souvent fuir la cible trentenaire.
Là où la prudence s'impose, c'est sur l'INCI. Aucune liste publique n'est citée dans la source. Coty, maison-mère de CoverGirl et Kylie Cosmetics, applique sa propre chaîne de formulation: industrialisation, prix souvent revus à la hausse, performances stables mais rarement supérieures à l'original. Sans chromatographie ni titrage en actifs communiqué, le retour Marc Jacobs reste à valider formule par formule. Packaging à garder, texture à mesurer.
Vingt-huit lancements à éplucher
BuzzFeed publie dans le même temps une sélection de vingt-huit nouveautés, à trier sur pièce. Le set Moroccanoil mise sur l'huile d'argan comme actif signature — titrage non précisé. Plus probant côté cosmétique active: la gamme Eucerin Radiant Tone, dont un avis utilisateur rapporte un éclaircissement net des taches après six semaines d'application, là où un rétinol échouait. Sans dosage publié des actifs, le retour reste empirique — mais la promesse cible clairement l'hyperpigmentation, à vérifier sur la durée.
Le reste joue la carte de l'usage: brosse démêlante sans traction, minis Summer Fridays pour le sac, marque de vernis Londontown positionnée sur la tenue longue durée, soin pieds dont un témoignage cite une amélioration à 90 % après une seule application sur crevasses installées chez une infirmière en station debout treize heures par jour. Aucun pourcentage d'actif, aucun panel dermatologique indépendant — uniquement des retours de consommatrices, à pondérer.
Verdict
Pour la niche, Marc Jacobs Beauty signe un retour visuel réussi, mais les formules Coty devront prouver qu'elles tiennent la distance hors packaging. Du côté BuzzFeed, deux produits sortent du lot — Eucerin Radiant Tone, parce qu'une promesse ciblée sur l'hyperpigmentation mérite un test long; et la catégorie soin pieds, à confirmer hors effet placebo sur plusieurs applications. Le reste relève du catalogue de rentrée beauté, à picorer sans se presser.